电竞赛事营销（电竞赛事营销文献综述）

为何电子竞技赛事营销成了新热点?

1、电子竞技的商业价值表现在以下几个方面：电竞产业规模不断扩大，涉及到了主播、传媒、文化创意产品、内容、营销等相关行业，因此，电子竞技的产业化必然让电竞商业成为趋势。电竞用户群体年轻化、有活力、关注新鲜事物、接受度高、付费习惯较好等典型特征，是品牌良好的潜在用户。

2、媒介进化：“电竞热”形成的情境创设 电子竞技诞生于传统媒体所统治的媒介时代，却在网络新媒体的驱动下，逐渐形成文化热潮，这其中少不了媒介进化带来的促进作用。

3、首先，赛事活动可以作为商场营销和推广的重要手段。商场可以借助举办或赞助各类赛事活动，如体育赛事、才艺比赛、电子竞技等，吸引大量人流。这些活动不仅提升了商场的知名度和品牌形象，还能有效促进顾客与商场的互动，增加顾客黏性。

如何利用粉丝进行电竞衍生品营销

利用粉丝进行电竞衍生品营销的方法如下：通过赞助、代言、大曝光等方式宣传电竞圈内的电竞选手提高知名度扩大粉丝量。将粉丝经济与圈层传播趣味化、Social化相结合，充分调动起粉丝们的衍生品认同感和参与感。进行商业联名，通过系列跨界联名的创意输出衍生品的营销。

此外，红魔卡也是电竞营销的一种手段。通过发行红魔卡，电竞团队和赞助商可以扩大品牌影响力，吸引更多潜在粉丝的关注。对于收藏家和投资者而言，一些限量版的红魔卡还有很高的投资价值，可以作为长期收藏或者短期投资的考虑对象。总的来说，红魔卡不仅是电竞文化的体现，也是电竞营销的一种重要手段。

因此，一些品牌、广告主和用于虚拟礼物和道具的开发商都在考虑如何利用奥利给的商业价值，比如选择一些具有类似业务性质的合作渠道，在游戏、直播等领域开展联合营销、资源整合等合作，吸引年轻用户的目光和购买力。同时，相关的衍生品、周边、电影、动漫和文化活动也都具备了强大的发展潜力。

随着电竞产业持续崛起，越来越多的人开始关注电竞比赛，并成为电竞的忠实粉丝。而总决赛刷7的出现，不仅反映了电竞运动的高水准和竞争激烈程度，也为电竞推广增加了更多的曝光率和影响力。总决赛刷7的选手们被赋予了偶像的地位，这对电竞衍生品的销售、挖掘新人等方面起到了推动作用。

前者以明星直播平台为主变现，后者横跨游戏、体育、音乐、文化、演出经纪等多个有娱乐产业，可以进行电竞明星的培养、明星代言，周边衍生品生产。 而和主打移动电竞赛事为主的英雄互娱一起，则能形成一套较为完整的产业链条，涵盖游戏的制作、推广、赛事举办、播放，带来“眼球经济”和“粉丝效应”。

可以说，这部游戏是很有魅力的了。另外，此类竞技游戏也在很多平台上直播。比如比如虎牙，斗鱼和企鹅电竞之类的直播平台。一些男生可能会去看。但女生可能就很少去看了。如果把它做成一类综艺节目，相信更能吸引女生的一些目光和关注度。除了这些，还有一些明星的加入会让这个综艺节目效果更加的好。

苏宁“双十一”举办电竞赛事,电竞营销还有哪些新玩法?

苏宁在双十一举办这一场大规模的电竞比赛，很明显是在扩大品牌影响力的同时，为了双十一的营销造势。目前电竞的营销玩法，一般就是和一些商业活动绑定。尤其是像是双十一这样的消费密集的时间段，大规模的电竞比赛可以吸引大量年轻人的注意力，将品牌打响，利于营销。体育与商业结合，已经早就见怪不怪了。

其他资本也加速布局，2017年初，苏宁投资TBG俱乐部，更名为SNG战队；2017年5月份，京东投资成立电竞运营子公司，收购原LPL队伍QG战队与LSPL（英雄联盟甲级联赛）队伍NON；2017年12月份，B站组建BLG战队，今年10月份成立电竞公司；2018年3月份，新浪正式成立微博电子竞技俱乐部。

龙珠直播 上海聚力传媒技术有限公司旗下的龙珠直播是一家致力于专业电子竞技赛事举办、直播、转播的多媒体综合平台，有顶尖的技术与运营团队，宗旨是为广大用户提供一个集合电子竞技赛事、手机游戏、综合演艺类直播，让大家有一个展示自我的平台。

电竞专业有什么课程内容呢?

1、电竞专业学习的核心课程主要包括电子竞技产业概论、电子竞技游戏与技法、电子竞技文化、电子竞技运动心理学、电子竞技运动心理学、电子竞技战术设计、电子竞技数据多媒体技术 、电子竞技比赛观察与分析、电子竞技数据分析、电子竞技赛事举办和策划等。

2、电竞专业学习内容主要包括电子竞技游戏的理论知识、实践操作、战术策略、赛事组织与管理等方面。在理论知识方面，电竞专业会学习游戏设计原理、游戏心理学、电子竞技历史与文化等基础知识。这些理论知识有助于学生理解电子竞技的本质和发展趋势，为他们在电竞行业中的发展奠定坚实的基础。

3、学电竞一般要学习以下课程：电竞理论知识。这是电竞专业的基础课程，包括电竞概述、电竞文化、电竞产业等。学生需要了解电竞的历史、发展、规则以及职业联赛等内容。游戏技能与操作。这部分课程主要涉及具体游戏的技能和操作，如MOBA类游戏的战术配合和地图熟悉等。

4、电竞专业学什么课程 电竞专业主要学习电竞技术、概论、裁判、赛事组织策划等。电子竞技专业的理论课程方面，除了思想政治、英语、计算机等大学必修课，数娱方向的学生还将学习“游戏概论”等专业课，以及与策划相关的基础课。

2024咪咕德国欧洲杯场景营销方案

以欧洲杯IP为核心，咪咕全域资源整合，包括观赛主场、全域传播、全网流量生态、多元联动，音乐、游戏、阅读、元宇宙等，打造多元体验。节目冠名、节目包装、演播室包装、产品植入、场景植入、虚拟植入、环节定制、主持人口播、联合宣推等，以及传奇球星代言和球队赞助资源等。

咪咕获得欧洲杯的转播版权，证明了其在体育内容领域的实力和影响力。作为媒体版权的重要组成部分，欧洲杯的转播权竞争非常激烈。咪咕能够脱颖而出，获得这一重要的转播权，无疑是对其长期以来在体育内容领域的深耕和投入的肯定。同时，这也意味着咪咕将为球迷提供更加丰富的体育内容选择。

年德国欧洲杯，由欧足协主办，将于6月14日至7月14日在德国举行，吉祥物阿尔巴特，比赛用球为FUSSBALLLIEBE，汇聚了全球24支劲旅。中国球迷可在CCTV、咪咕视频、爱奇艺体育直播赛事实况。

电竞运营属于什么专业?

1、电竞运营属于体育管理专业的一个分支，也可以归类为电子竞技管理专业。随着电子竞技产业的迅速发展，电竞运营成为一个独立且重要的职业领域。电竞运营的核心任务是组织和管理电子竞技比赛、俱乐部和战队，以及推动电竞产业的发展。电竞运营的工作内容非常多样化。

2、电子竞技运动与管理是一门专科专业。电子竞技运动与管理专业包含了电子竞技的运动员、教练员、裁判员，这三个是实际参与到赛事中相关的，那么同时还有赛事的组织策划、俱乐部的运营和管理，包括对他们所比赛项目的数据分析，战略战术分析相关的一些专业，还会进行一些包括主播、解说甚至一些网红的培养。

3、电竞专业是电子竞技运动与管理专业，是2016年9月中国教育部职业教育与成人教育司公布的《关于做好2017年高等职业学校拟招生专业申报工作的通知》 中增补的专业。